以支撑源自唐朝的概念。
“其二是剑南春的‘唐时宫廷酒，盛世剑南春’已经深入人心，我们再打唐朝的概念有些步人后尘、模仿别人的感觉。大家要知道，在品牌诉求方面，品牌的内涵是具有惟一性、独占性的。比如海尔打了‘真诚到永远’以后，任何一家家电企业如果再用类似‘永远真诚’、‘天天真诚’等都是没有价值的，也就是说‘真诚’的概念已经被海尔独占了。再比如说，脑白金用了‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金’，你的保健品再用‘今年过节不收礼，收礼只收’或用接近的语句，如‘今年过节不收礼，要收只收’，那不是等于在给脑白金做广告吗！因为消费者或广告受众一听到这样的语句，首先已经联想到了脑白金。也就是说在品牌诉求方面，如果我们要想借力是不现实的，消费者大脑中对于同类产品的概念记忆点只能有一个。‘中国人的福酒’和‘春节回家’非金六福莫属，‘凡事皆有可能’非李宁莫属，你就是再砸一个亿说‘世界人民的福酒’，不但借不到力，反而在用自己的真金白银为金六福出力。大家说对吗？”
“对。毛总，那你说的其三呢？”徐静认真地做着笔记。
“其三就是‘源自唐朝’不能成为一个打动消费者的卖点，不能真正成为产品的USP，也就是说不能成为消费者选择我们产品的一个借口。因为目前在白酒行业打历史牌的太多，谁都可以编故事说自己的酒有成百上千年的历史。纷繁杂乱的历史牌，已经很难打动消费者了。”
“那毛总认为广告语应该怎么改呢？”谢斌大声问道，眼神中已经没有了刚才的疑惑，看来毛华的解释对他还是有些触动。
看见大家的脸上已经有了乐于谈论的神情，毛华和颜悦色地说：“这个就是我请大家今天来加班的主要原因。我们要群策群力，共同研究。说句内心话，我历来认为所有人的智商都是差不多的。特别是能坐在一起的人的智商是差不多的，大家相信吗？”
“不会吧，我感觉我就很笨。”王燕乐呵呵地自嘲道，还不停的跺着脚。
毛华喝了口水，略带几分神秘地说：“这样，我想给大家讲一个发生在美国航天局的真实故事，大家想不想听？”
“听！”汪翔高声应道。他昨天晚上玩到三点过才睡觉，现在头都还是昏沉沉的，刚才没有发言是因为脑袋里面一片空白，现在好多了。开这样的会自己不能没有一点表现啊！
毛华开始讲了：“是这样的，当年美国航天局的科学家在研究航天飞机如何降落的时候，遇到了一个大问题：航天飞机穿过大气层向下降落时速度很快，如果不解决减速的问题，航天飞机就只有坠毁的结局。
“航天局的科学家设计了好几套方案，包括降落过程中放出减速伞、设制专门的减速装置，却发现都不理想，都存在问题。而这时航天飞机的发射计划又不能一推再推，于是科学家连夜开会，整整熬了两个通宵还是没有找到解决的办法。
《营销总监》第二十章（3）
“一天，一个为会议送茶水的中年妇女看见科学家们这么辛苦，自己也两天没有休息好了，她忍不住问了问科学家们究竟在开什么会，在研究什么。
“一位科学家把困惑他们的大难题简单地告诉了这位送茶水的妇女，没想到，她听完后不假思索毫不犹豫地说：‘让航天飞机在机场上空盘旋几圈不就行了吗？！’
“顿时，会场上的所有科学家都傻了眼，都呆若木鸡了！哦，原来解决的方案如此简单？！”
“真的，毛总？”徐静好看的眼睛睁得很大。
“真的，这是个真实的故事。”毛华笑吟吟地看着大家。
话音刚落，办公室的灯突然熄灭了，停电了。
徐静提议：“我们进城找个茶馆继续开会吧？”
“对”，“对”，大家附和着，看来所有人都不喜欢周末还坐在远离城区的集团办公室。
“我有个想法！”毛华双手一拍，兴奋地看着大家，“我们去青城山怎么样？去名山川大找找灵感。我请大家吃午饭。”
毛华一直想去青城山一趟。不要看他老家在四川，他已经十几年没有去过青城山了。现在“非典”已经过去了，前段时间工作太累，多年没有复发的胃病也有反攻的苗头了，他太想出去放松一下了。
汪翔霍地站起来，说：“好！去青城山，我们去青城后山玩，那里凉快。正好车也够了，我一个，皮总一个，正好！”
“好，出发！”毛华振臂一吼，下达了进攻令。
毛华、谢斌、王燕上了皮峰的车；汪翔载着其他的四个人，把车开到前面带路。
上车后，毛华坐在副驾驶的位子上，王燕和谢斌坐在后排。
这个奥拓快乐王子车对于皮峰这样的大个子来说，的确是空间太小了，就连刮雨器都几乎成了摆设，上车后不久，皮峰就给大家表演了一个绝活儿，他一边开车一边把左手伸出窗外，用毛巾把挡风玻璃的左前方尘土擦得干干净净，口中还念叨着：“毛总，什么时候多给我们发点年终奖吧！如果再让我开这个车两年，估计我就只能每天弯着腰来见你了！呵呵。”
“你还是比我强嘛，我现在连四个轮子的东西都还没有呢！”毛华和悦地说。
不经意间，毛华看见手刹上面放了一个小孩子用的玩具汽车，顺手拿到手上把玩，这个玩具汽车好像还是新的，外面的透明包装都还没有撕开，毛华看着皮峰，问：“你孩子的？”
“嗯……”皮峰迟疑了一阵，两眼看着前方。
“我儿子的！”坐在后排的王燕抢先做了回答。
“哦——”毛华一愣，他知道此时回头看王燕的表情肯定是不礼貌的，只听王燕在后面补充道：“昨天给我儿子买的，忘记拿回家了。”
车内瞬间没有了声音，毛华把玩具汽车放回原处，也许是王燕有时搭皮峰的顺风车吧？
后排的手机响了，只听到王燕的声音“喂”，电话那头说了一阵子后，只听王燕生气地说：“你下午又要去外面？你出去了谁带孩子？我今天加班，你就不能今天不去打麻将吗？！你有钱养这个家，我也不用出来上班了！我不上班我不加班，你拿钱来养这个家啊？！没钱还要出去打麻将，总有一天你要把我们这个家打散。反正我下午回不了家，你看着办吧！”
挂完电话王燕怒气未散，自言自语地大声说：“这样的男人太烦了，破钱挣不到几个还成天想着去打牌。我经常晚上巡酒店要工作到九十点钟，回家后他还没有下麻将桌。这个日子还怎么过！毛总，如果让我再选择一次我决定不会找喜欢打麻将的男人！”
《营销总监》第二十章（4）
“还好，我们家福泉特别喜欢打麻将的人少，对吧，皮总？”为了缓和车内气氛，谢斌闷闷地说。
“对，特别喜欢打的人很少，关键是特别闲的人少。”皮峰一板一眼地说，“不过王燕那个老公也有点过分，单位效益不好，年纪轻轻下岗在家，也不好好去找份工作，一个月就几百块的下岗工资，还每天不打一两次麻将过不了似的。王燕也真的不容易，工作那么累，还遇到一个做梦都想胡‘清一色’的老公，有时我都要帮王燕去幼儿园接孩子。
“还好王燕家的邻居不错，两个老人又特别喜欢王燕的儿子，我送孩子回家时几乎都是交给隔壁的王大妈，她一见到王燕的儿子总是满脸幸福地把他抱进门。”
皮峰语气中的平静和不回避，让毛华的内心深处感受到了一种温暖，继而又生发出了丝丝的凄凉：皮峰至少有一个漂亮的女人可以关怀，自己身边却连个想关心的女人都没有！也许关心一个漂亮女人的过程本身就是一种享受？至于他们之间距离的远近似乎都已经不重要了。
毛华回头看着王燕，只见平时总挂在她脸上的笑容没有了，她正脸阴沉沉地玩弄着手上的餐巾纸。
“对不起啊！王燕，不知道你家里的情况，今天让你来加班。”毛华谦意地说。
“没什么。”王燕给了毛华一个无奈的笑，“这都是我过去的错误。好了，不说我的事了，不要因为我的事影响大家今天的好心情。皮总，放点音乐吧！”
从家福泉集团开车到青城山只有四十来分钟的路程。
此时已经是七月初了，越接近青城山，“青城天下幽”的味道就愈发彰显，成都这几天烈日高照，前几天还出现过闷热的桑拿天气，这里却是一片烟雨朦胧，清爽宜人。
青城山除优美的自然风景外，还以道家的发源地而享誉中外。
到青城后山的游客一般是成都附近的当地居民。这里以农民在自家开设的农家乐为主，许多老年人每到盛夏就会选择在这里居住一两个月，惬意地享受自己的晚年，每月包吃包住的费用也就500元左右。
看来汪翔经常来青城后山，他路很熟，车也开得很快，搞得皮峰经常掉队。车七弯八拐，来到了一个两层楼的农家院落。
这户农家独门独院，四周没有其他的居所，农家背靠大山，山上古树撑天，门前有一条由山中泉水汇集成的小溪，溪水哗哗的声音在山间形成欢乐的小调。
好像是嫌这里太安静了，大家下车后，汪翔把车载音响正在播放的迪斯科音乐放到最大，还把车的四门全部打开。
“一静一动，汪总，你很有品味嘛！”毛华舒展一下腰，笑笑说，“看来你经常来这里。”
“郁闷的时候就来，”汪翔笑嘻嘻地说，“来这个地方寻找创意还不错吧，毛总？”
毛华一脸的惬意，回应道：“这地方很不错，快到中午了，你去安排菜吧。先让老板上点花生，把车上的酒也拿下来，我们边喝酒边谈。”
“好的！”汪翔转身用尽全身的力气冲他们吼，“同志们，上座，毛总要品酒谈品牌了！徐静把车上的酒拿下来，拿三瓶！”
吼声在山谷中形成了回声，伴随着涓涓的溪流声，让人深感大自然的神奇。
骤然，毛华感叹道：“这才叫生活啊！”
毛华想想自己以前开公司的几年，每年只有春节好像才真正放松过自己，周末和节假日的时间里脑袋里面想的更多的还是工作。当老板既累心又累人；打工也累人，可不是时时都累心。书包 网 。 。。 想看书来
《营销总监》第二十章（5）
桌上的几个人拨着花生等菜，毛华已等不及了，自己给自己斟满一杯家福泉6年陈酿，一饮而尽，还煞有介事地抿着嘴，说：“汪翔，我问你一个问题，秦始皇最大的功劳是什么？”
“这个好像和品牌没有关系吧？不知道。”汪翔不知道毛华葫芦里面卖的什么药。
“秦始皇有三大政绩，修长城、统一文字和度量衡。你觉得哪个对中国历史的贡献最大？”毛华沿着自己的思路继续说问。
“长城吧，最雄伟！”
“错，长城实际上在防御外来入侵方面的作用几乎为零。文字，他不统一，后来的统治者也会统一。像泰国那么小的国家，也有自己的文字。我认为他最大的功劳是统一了中国的度量衡，使中国得以用统一的标准来计量、生产和生活。”
“毛总，你现在说这些干什么呢？”徐静不解地问。
毛华深沉一笑，说：“家福泉目前还有许多制度和流程还不完善，也就是家福泉还有许多‘度量衡’的问题没有解决。汪总，老板一直坚持的是家福泉集团‘营统领销’的原则，你们市场中心就要尽快把以前没有的制度建立起来，把不完善的制度完善起来，这样才能从根本上保证集团的制度化管理。
“要知道，在美国通用公司，一个新人只要认真地把厚厚的一本流程和管理制度学好，他就知道他的岗位职责和如何与上、下两个责任点协调，也就能很快有效地工作起来。所以，完善集团的各种制度，市场中心必须抓紧。”
“好的，毛总。你把这件事情的重要性都与伟大的秦始皇扯在一起了，我还能不加快干吗？毛总，我们还是赶紧把广告语讨论一下吧，讨论完了我们打打小麻将。手好痒哦，关键是想赢点王燕的钱。”汪翔像小孩子般调皮地说。
“我不打，要打你们打。”王燕瞪了汪翔一眼，嘟嘴说道，似乎还没有从刚才车上关于麻将的语境中释然出来。
“好啊，我们就讨论广告语。王燕，有什么想法？”汪翔笑看着王燕。
“你问我干什么，我又不懂。不过，我觉得金六福的‘春节回家，金六福酒’和‘中秋团圆，金六福酒’不错，让人感觉很温馨，在时节上又把两个白酒旺季都占住了。”
“是的，”毛华又慰劳了自己一杯酒，“我们挖掘品牌的卖点一定要站在消费者的角度来思考，要研究消费者内心深处的精神需求，而不是我们厂家想说一句什么话消费者就要接受。王燕感觉金六福的广告语不错，她是站在消费者的角度感觉很温馨很温暖。比如，郎酒的‘郎啊郎，别太忙’也不错，在社会压力逐渐增大和生活节奏加快的今天，消费者的内心渴望彼此被关怀被关爱，这句广告语极易唤起消费者内心的共鸣。有共鸣，当然也就有记忆和好感。有“关爱”、“请注重身体”的产品精神价值，也是一个不错的消费借口。”
“谢经理有什么想法？”毛华注意到，自己说话时谢斌一直两眼望着不远处的一片农田和树林，似乎在聚精会神地思考着什么。
“毛总，听你这么一解释，我觉得一句广告语的学问还很深呢！对于以前‘源自唐朝，家福泉酒’的广告语，我也觉得有个缺点，就是前四个字没有和我们的产品名称家福泉有联系。家福泉，是不是可以理解为家庭幸福的源泉呢？我们原来的广告语不像全兴酒的‘品全兴，万事兴’的广告语那样和产品名称有机地联系在一起，刚才你谈的郎酒的‘郎啊郎，别太忙’也有这个优点。”。 。。 最好的txt下载网
《营销总监》第二十章（6）
“说得好！”毛华鼓励地看着谢斌，“广告语如果能和品牌名称有关联最好。比如，联想电脑的‘如果世界失去联想，将会怎么样’，就很好地与品牌联系在一起了。还有当年孔府家酒的‘孔府家酒，让人想家’，也很到位。怎么才能实现琅琅上口？怎么才能实现易读易记，让广告语和品牌名相关联是很重要的一步棋。当然，这也不是绝对的，就像IBM的广告语‘我们的一小步就是世界的一大步’，但那是基于对自�