这个红包群有妖气- 第63部分

　　　　他们的小争吵周围许多学生都听到了，相当一部分学生为张磊感到担心，现在明摆着有三个评委跟张磊过不去，想要拿奖，真不是件容易的事。

　　　　重新站回讲台上，张磊心里是愤怒的，夏冰刚才的嘴脸真是恶心到他了。

　　　　不过现在不是想这个的时候，张磊很快做了个深呼吸，调整了一下自己的心态，微笑着面对镜头。

　　　　他要发挥自己最好的状态！

　　　　只有这样，才能拿奖，这是对夏冰和祁鹏最好的反击！

　　　　……

　　　　“……可能许多人都对我的论文题目抱有疑问，觉得创意怎么可能模板化、套路化？其实我脑子里刚冒出来这个想法的时候，自己也觉得自己是不是异想天开。我是个相信数据的人，我觉得任何一个观点，都要有大量的数据来支撑，所以我花了两天时间，把国内外大部分获奖的创意型广告一一筛选、分门别类，完成这一切后，我越发肯定，创意是有模板的，是有套路的，它是有迹可循的！”

　　　　张磊的声音平静却有力。

　　　　比起前面那些让人昏昏欲睡的观点，他的观点新颖又奇特，一下子提起了众人的兴趣。

　　　　“……很多优秀的创意都是遵循一定思维规则的产物，是大量学习并运用技巧进行创作的结果，而不是漫无方向的胡思乱想，更不是几个人围在一起，天南海北地闲扯几句，然后拍拍脑袋就能想出来的东西。经过大量的案例研究，我发现，优秀的创意有九成以上都有相似的套路，我将这些套路进行细化、总结，最后得出来六个通用的模板，这六个模板涵盖了九成以上的创意型广告……”

　　　　台下一片安静，台上的评委们也都屏气凝神，百里清溪是最认真专注的一个，因为她从来没有听过类似的观点。

　　　　“第一个模板，我称之为极端情境。大家知道，在宣传产品卖点的时候，通常需要为产品预设一个使用的情境。为了最大化广告效果，许多优秀的广告不约而同地将这个情境极端化，这样做的好处是，可以一下子将使用产品的迫切性提到最高，有时候这种迫切性甚至会达到一个不切实际的地步，但是这非但不会影响人们的理解，反而会加深他们的印象……”

　　　　张磊点击了几下鼠标，大屏幕上很快出现一个剃须刀的平面广告，结合自己刚才的论点，张磊很快对这则广告进行了细致的分析。

　　　　接下来是某品牌油烟机和一则外国的运动器械广告，被张磊一分析，果然也符合“极端情境”的模板。

　　　　台上台下的观众都听得频频点头，张磊选的广告都是创意型的，个个新奇有趣，所以听起来一点也不枯躁。

　　　　“第二个模板是我女朋友帮我总结的名字，叫产品使用后果呈现，注意是后果而不是效果，因为在广告里，许多产品的效果往往被夸张化……”

　　　　“第三个模板我称之为形象化类比……”

　　　　“第四个模板叫制造竞争……”

　　　　“第五个模板叫互动实验……”

　　　　“第六个模板叫纬度转换……”

　　　　时间在不知不觉中流逝，不多时，张磊就把六个模板全部说完了。这六大模板是之前他看过的一篇谈广告创意的精品文章提到的，不过一些语言被张磊替换成了自己的说法。

　　　　当然，这篇文章在现在这个世界里并没有出现过。

　　　　“……细说起来，其实许多创意可能包含了这其中的两种、甚至三种以上的模板和套路，举个例子来说……”

　　　　张磊点了一下鼠标，大屏幕上很快出现一个视觉冲击力极强的画面，顺风快递的大货车将一辆消防车运到火灾现场……

　　　　看到这熟悉的画面，几位评委纷纷面露微笑，百里清溪更是感到无比亲切，这个广告虽然刚投放到市面上不久，但她们公司内部已经讨论过多次了。

　　　　台下却是一片交头接耳，因为对许多学生来说，这个广告他们是第一次见到，这幽默有趣的广告画面很快让一些人一看到就笑出声来。

　　　　“这就是张磊给顺风设计的广告吧？很好笑啊！”

　　　　“我跪了……”

　　　　“广告居然还能做成这样，我了个去的！”

　　　　“这快递车够快的哈，看来寄快递选顺风没错！”

　　　　“服了，这都行啊？”

　　　　学生们议论纷纷，连现场扛着摄像机的几名电视台工作人员也被张磊这幅广告逗乐了。

　　　　“张磊，这应该就是你帮顺风快递设计的广告吧？”主持人王芳芳笑着露出两个可爱的小酒窝，“好有意思啊！”

　　　　“是的，刚才举例的都是别人的作品，这个则是我自己的作品。其实我在构思这个创意的时候，也下意识地套用了模板。在这个创意中，我分别加入了极端情景、产品使用后果呈现这两种思维……”

　　　　王芳芳赞赏地点点头，张磊用自己的作品作为案例来剖析，确实很别出心裁。

　　　　不过不是每个人都有资格这么做的，因为首先你得有作品，还是能拿得出手的作品！

　　　　还没完。

　　　　张磊鼠标一点，大屏幕上顿时出现一只蜘蛛侠的红色手臂。

　　　　台下的学生很多都是蜘蛛侠的粉丝，一看到这则广告，又是一阵哇哇大叫，有人已经笑翻了。

　　　　“这广告真是太好笑了！”

　　　　“可怜的蜘蛛侠，哈哈！”

　　　　“我听人说，这个背景是孙汐汐家的厨房呢！”

　　　　王芳芳也有点激动：“这个我在微博上见过，真没想到，今天居然在这里再次看到，还见到作者本人了！”

　　　　张磊连忙谦虚地笑了笑：“这个创意主要是产品使用后果呈现，因为用了一喷净杀虫剂，我们可爱的蜘蛛侠不小心也中招了。你们看，这是套路吧？”

　　　　好像还真有点道理。

　　　　众人还在惊叹，大屏幕上很快又换了一张图片。

　　　　熟悉的艾菲尔铁塔。

　　　　张磊正要说明，王芳芳抢先说道：“我知道我知道，这个是产品使用后果呈现，还有形象化类比，用艾菲尔铁塔的牢固来类比啫喱水的牢固！”

　　　　“对，说得很好，”张磊忍不住朝这个年轻漂亮的主持人比了个大拇指，“看来我们的主持人也很有广告方面的天赋，因为你至少已经掌握两种优秀创意的套路了！”

　　　　“看了这个广告，我决定以后只用好美迪的啫喱水了……”王芳芳笑着调侃道。

　　　　……

　　　　台下，听到周围一片叫好之声，夏冰脸色有点难看，来给他加油助威的几个同学也有些尴尬，说实话，张磊这些作品真是相当赞，这一点他们无法否认。

　　　　“有意思吗，总共就这三个广告，刚才不是都说过了吗，一直炒冷饭，不腻吗？”夏冰语带讥诮地说道，他旁边的两个男生也点头附和。

　　　　一个女生听不下去了：“夏冰，你要是不服，等会儿也可以把自己的作品放上去啊。”

　　　　“对，张磊的作品虽然不多，不过每一个都是精品！”跟她一起的另一个女生也赞道。

　　　　夏冰摇了摇头，正要再说什么，大屏幕上忽然又换了张图片！

　　　　那两个女生顿时都不搭理他了，因为她们都仰着头，急着看张磊的广告去了。

　　　　夏冰抬头一看，也有些愣住了。

　　　　这是什么？

　　　　。

第093章、【张磊的出色表现】（）　
感谢书友“罪域※星ベ空”的打赏。Δ

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　　　　第o93章、【张磊的出色表现】

　　　　大屏幕上的图片比较奇怪，沙漠，企鹅，南极，骆驼。

　　　　一看到这熟悉的画面，孙天顿时面露微笑。

　　　　张磊问：“这个广告我先不说，大家先猜一猜，看看有没有人能猜出来是什么产品的？”

　　　　除了孙天、孙汐汐、祁明、祁鹏四个人之外，在场所有人都是第一次见到这则广告。

　　　　骆驼出现在南极，企鹅乱入沙漠，除此之外，张磊特意把跟空调有关的图片和文字都移除了，连那句霸气的“温度改变世界”也不见了。

　　　　一时间，台上台下几乎所有人都在猜测着，学生们七嘴八舌地议论开了，有几个学生已经自信满满地举起手来。

　　　　王芳芳反应挺快，马上指着其中一位男生：“这边这位同学，你猜出来了吗？”

　　　　那男生站起来：“这应该是跟气候有关的公益广告吧？是不是全球变暖……”

　　　　王芳芳望向张磊，张磊却笑着摇了摇头，“不是公益广告，是产品广告！”

　　　　王芳芳又叫了另一位女生：“这位女同学来说一说！”

　　　　那女生兴奋地站起来对着镜头：“我很喜欢旅游，我觉得这应该是旅行社的广告，鼓励我们去往那些从未到达过的地方，就像广告中的骆驼一样，勇敢地去往寒冷的南极，去见识不一样的广阔天地！”

　　　　张磊愣了一下，抬头看了一下自己的广告，这才笑道：“这个学妹的想法很好，好像还真有这样一层意思，不过，还是没猜对！”

　　　　那个女生微微一怔，也不尴尬，笑着坐了下来。

　　　　“还有人愿意猜一猜吗？”王芳芳又问道，“这边这位同学……”

　　　　……

　　　　评委席上，吴校长和李金河忍不住相视一笑，再度望向张磊时，目光中不约而同都多出来一丝赞赏。

　　　　虽然他们还没猜到这是什么广告，不过张磊这个互动环节真的设计得不错，现在现场气氛很活跃，这一点，前面的几个选手没有一个能做到。

　　　　论文答辩本身比较枯燥，这是吴校长之前一直担心的事，不过张磊的论文观点新颖，干货很多，大胆地把自己的作品加以剖析已经是很大的亮点，现在居然还跟台下的观众玩起了互动，不得不说，这小伙子是花了心思的。

　　　　身为校方领导，吴校长只希望这场直播尽量精彩好看，他之前一直在担心节目会过于沉闷，张磊的出现简直挽救了他，所以他现在对张磊也有点刮目相看的感觉。

　　　　台下忽然一阵大笑，原来有个学生猜是冰淇淋广告，然后被人在后面喊“吃货”，惹得现场一片欢乐。

　　　　见没有人猜对，张磊只好在图片上加了几个字，“我给大家一点提示吧，这是我帮产品设计的文案。”

　　　　温度改变世界。

　　　　评委席上的百里清溪刚才也一直在猜，见到这几个字后，脑子里忽然一个激灵。

　　　　“我也猜一个吧，”百里清溪突然对着话筒说道，“张磊，这应该是空调的广告吧？”

　　　　“哇，学姐真是慧眼如炬，这确实是空调的广告，而且是冷暖双用型的！”张磊忍不住笑着朝这位美丽又聪明的学姐望过去。

　　　　他记得两年前的百里清溪跟孙汐汐一样，留着一头乌黑的长，现在剪成短，虽然少了那份飘逸和妩媚，却多了一丝沉稳端庄之美。毕业两年，岁月的沉淀让她的美丽有了另外一种全新的诠释。

　　　　百里清溪说破答案后，台下的学生们这才恍然大悟。

　　　　王芳芳有点懊恼地笑道：“对啊，我怎么就没想到！”

　　　　“其实我是根据文案猜的，创意很好，画面也很抓人眼球，不过我更喜欢这句文案，虽然只有短短六个字，却非常大气，让人过目难忘！”百里清溪语气里毫不吝啬对张磊的赞赏，“张磊，这是哪个牌子的空调，应该还没有投放吧？如果已经投放，这么精彩的广告我一定会知道的！”

　　　　“是秋枫空调，这是我前几天刚帮他们设计的一个稿子，目前他们确实还没有正式投放，不过，应该也快了。”张磊笑着解释道。

　　　　果然又是张磊的作品！

　　　　“张磊真是太牛了，作品一个接一个，而且每个都这么吊！”

　　　　“我以为张磊三个作品已经很牛叉了，没想到还有第四个！”

　　　　“一个字，服了！”

　　　　“妈啊，张磊怎么会有这么多牛逼轰轰的作品？今天是他的个人作品布会吗，我是不是进错会场了？”

　　　　“这个秋枫空调我以前都没听说过，不过今年看来要大卖了！”

　　　　“我觉得这个广告也会火，完了，为什么我觉得张磊的每个广告都会火？”

　　　　台下的学生议论纷纷，见张磊似乎有话要说，王芳芳连忙示意台下稍稍安静。

　　　　“大家误会我了，其实我举这些例子，并不是想说明我个人的作品有多优秀，我只是想说明创意真的是有套路的，我自己的作品我自己最熟悉，所以分析起来最容易，比如这个空调的广告，就包含了我刚才说的多种模板思维。”

　　　　说到这里，张磊下意识地提高了音量：“先是极端情景，也就是第一个模板。因为是给空调做广告，我先想到的是，哪里最需要空调？答案很明显，最热和最冷的地方最需要空调！”

　　　　“就是沙漠和南极吧？”王芳芳笑着接话道。

　　　　“对，沙漠和南极是两个最极端的环境，也最易于理解，所以广告的预设情境就选用这两个地方。”

　　　　“其次，我在这里同时运用了纬度转换的模板思维，也就是刚才我说的第六个模板。大家知道空调是给我们人类使用的，可是如果我们换一种纬度，把它用于动物身上，会生什么样有趣的事呢？”

　　　　王芳芳点点头：“既然环境是沙漠和南极，那动物自然就是骆驼和企鹅了，这一点顺理成章。”

　　　　“没错。再进一步，使用了我们的空调产品，会有什么样神奇的效果呢，这是明显的‘产品使用后果呈现’，也就是我刚才说的第二个模板。在这个例子中，后果就是，沙漠不再炎热，所以企鹅可以快乐地踩着沙子玩，南极也不再寒冷，连骆驼也能够适应原本寒冷的冰天雪地，为什么？”

　　　　张磊说着点了点鼠标，大屏幕上马上出现完整的秋枫空调广告：“因为我们有秋枫空调，有了秋枫空调，就可以改变温度，进而改变世界！”

　　　　话音刚落，台下就爆出一阵雷鸣般的掌声，连扛着摄像机的工作人员好像也想扔下摄像机给张磊鼓掌了。

　　　　“太精彩了！”

　　　　“分析得太好了！”

　　　　“张磊真是太牛了！”

　　　　评委席上的评委们也听得频频点头，张磊刚才的解说确实很精彩，没话说。